الاتجاهات العالمية الحديثة في العلاقات العامة والإعلام

أهداف البرنامج :

يهدف هذا البرنامج إلى تزويد المشاركين بالمهارات اللازمة والمرتبطة بممارسة الاستراتيجيات الملائمة في مجال إدارة العلاقات العامة باعتبارها إحدى وظائف الإدارة العليا وخاصة ما يرتبط بالمفاهيم الإستراتيجية الحديثة من حيث الممارسة الواقعية والفعلية وكذلك البعد التنظيمي الاستراتيجي لوظيفة العلاقات العامة بالإضافة إلى تنمية مهارات المشاركين باستراتيجيات الاتصال الفعال والتعامل مع الآخرين وما يرتبط باستراتيجيات المراسم والبروتوكول والمعارض باعتبار أن وظيفة العلاقات العامة بمثابة حلقة الوصل فيما بين المنظمة والجمهور... وذلك في ظل المتغيرات الحديثة ويهدف هذا البرنامج إلى تزويد المشاركين بالمعارف والمهارات والأدوات الحديثة في مجال التخطيط الاستراتيجي لنشاط العلاقات العامة والإعلام ، وذلك من خلال التدرب على أفضل النماذج والحالات العملية التي تم تطبيقها في العديد من المؤسسات .

وسوف يستفيد المشارك في البرنامج  :

• التدرب على أدوات قياس اتجاهات الرأي العام وعلاقتها بالخطة  .

• التدريب على القواعد الحدية في نجاح خطة العلاقات العامة والإعلام .

• التعرف على أهمية التخطيط الاستراتيجي في العلاقات العامة والإعلام.

• التدريب على كيفية تحديد المشكلات وجمع المعلومات في بناء الخطة الإعلامية .

• التدريب على خطوات تخطيط نشاط العلاقات العامة وقياس ردة الفعل والتأثير .

• التعرف على قنوات الاتصال المختلفة وطرق اختيار البديل الأفضل للوصول للفئة المستهدفة

•  

المحاور الرئيسية :

الافتتاح الرسمي حول المفاهيم الحديثة لإدارة العلاقات العامة والإعلام  في ظل المتغيرات الحديثة :

• المفهوم الحديث للعلاقات العامة في ظل المتغيرات الحديثة.

• العوامل التي أدت إلى الحاجة إلى العلاقات العامة بالمنظمات.

• وظائف وأهداف وأهمية العلاقات العامة داخل وخارج المنظمة.

• استراتيجيه الأداء الإعلامي في مجال العلاقات العامة.

• دور ومجالات مسئولي العلاقات العامة في المنظمة.

• تحديد الإستراتيجية المناسبة لأنشطة العلاقات العامة.

المحور الأول :

البعد الاستراتيجي التنظيمي لوظيفة العلاقات العامة الدولية الحديثة

• تنظيم أعمال العلاقات العامة الدولية.

• الحاجة إلى التنظيم الاستراتيجي لوظيفة العلاقات العامة.

• أساليب تنظيم أقسام الاتصال التنظيمي بإدارة العلاقات العامة.

• نماذج تطبيقية لتنظيم إدارة العلاقات العامة وفقا لحجم المنظمة.

• مصادر العلاقات العامة الخارجية (المستشارون/ المنظمات الاستشارية)

المحور الثاني :

استراتيجيات الاتصال لوظيفة العلاقات العامة والتعامل الفعال مع الآخرين

• الاتصال والعلاقات العامة.

• عناصر عملية الاتصال.

• الأنماط الاتصالية المختلفة ومهارات التعامل مع كل نمط.

• أدوات الاتصال والعلاقات مع الجمهور.

المحور الثالث  :

المهارات السلوكية لمسئولي العلاقات العامة

• المهارات السلوكية لمسئولي العلاقات العامة.

• أساليب ومهارات المناقشة والاتصال مع كبار الشخصيات.

المحور الرابع  :

الإعلام كعامل مؤثر في إدارة الأزمات

• ضرورة وأهمية التعامل مع الإعلام أثناء الأزمة.

• الاعتبارات الواجب مراعاتها عند التعامل مع الإعلام.

• تحديد المتحدث الرسمي أو المتحدثين الرسميين وتوفير التدريب لهم.

• دور الإعلام في الأزمات من وجهة نظر أجهزة الإعلام.

• تأثير الإعلام بالفترة المناسبة للاستجابة التنظيمية للأزمة.

المحور الخامس  :

عناصر التخطيط الاستراتيجي الناجح لنشاط العلاقات العامة والإعلام

• آراء واتجاهات فئات الجماهير التي تتعامل معها.

• آراء العاملين واتجاهاتهم ومشكلاتهم واحتياجاتهم المختلفة.

• انعكاسات القرارات التي تأخذها العلاقات العامة .