الاستراتيجيات الحديثة في تخطيط الحملات الإعلامية والإعلانية

الأهداف العامة :

• تخطيط البرامج الترويجية .

• اختيار أفضل الوسائل الإعلانية .

• ميزانية الدعاية والإعلان .

• قياس نجاح الحملة في تحقيق الأهداف .

• دعم قدرات متخذي القرارات التسويقية في مواجهة المستقبل من خلال بناء إمكانية التفكير المنطقي ودراسة الأدوات المتاحة لتخطيط التفوق التسويقي .. وابتكار أدوات جديدة تتناسب مع الواقع في البيئة المحلية والدولية.

• كما يهدف إلى دعم قرارات المؤسسة لإعداد خطط تنشيط متكاملة بشكل يضمن تحقيق أعلى عائد ممكن من خلال دعم أساليب البحث الممكنة لإجراء عملية تخطيط متكاملة، إضافة الى تنفيذ أهداف المنشأة في النمو وتقديم فلسفتها بشكل يلقى القبول بتخطيط محكم، وتحديد خطوات التخطيط للحملات الإعلانية والتنشيطية بشكل مباشر وقابل للتطبيق.

المحتويات الرئيسية

• خطوات التخطيط الإعلاني .

• تحليل الوقت الحالي في الأسواق .

• تحليل موقع المنتج في الأسواق .

• تحديد الجمهور المستهدف .

• اختيار الوسيلة الإعلانية .

• تحديد الموازنات التقديرية للحملة .

• تحليل نقاط القوة والضعف SWOT .

• تحليل المركز السوقي والبدائل التنافسية.

• خطوات إعداد الخطة التسويقية المتكاملة (دليل عملي).

• إعداد الخطط التسويقية الوظيفية و تطوير مكونات المزيج التسويقي.

• الإستراتيجيات المتكاملة لمواجهة المستقبل.

• استخدام المقارنة بالمتميز BENCHMARKING لدعم وتطوير الإدارة التسويقية.

• تحديد المواعيد الزمنية لتنفيذ الحملة.

• التخطيط التسويقي وصناعة المستقبل.

• متغيرات القرن الجديد وأبعاد الفرص والمخاطر التسويقية.

• بحوث التسويق كأداة للتميز التسويقي والمعلومات التسويقية.

• تحديد السوق المرتقبة.

• أسس تجزئة السوق.

• صياغة الأهداف التسويقية التنافسية.

• تحليل المزايا و التكاليف التنافسية في ظل مفاهيم الجودة الشاملة.

• مشاكل الإعلان وتنشيط المبيعات (استقصاء) .

• دور الإعلان والتنشيط في العملية التسويقية المتكاملة (فيلم).

• العوامل التسويقية المؤثرة في تخطيط حملات الإعلان والتنشيط .

• الاستراتيجيات التسويقية والنشاط الترويجي.

• تخطيط حملات الإعلان .

• صياغة الأهداف الإعلانية (أدلة عمل)

• تحديد مخصصات الإعلان المالية وتوزيعها (مختبر) .

• أساليب تصميم وسائل نشر الإعلانات وتحديد درجة التشبع في كل منها (حالات عملية) .

• إستراتيجية الرسالة الإعلانية .

• إعداد جداول النشر للمساحات والأوقات الإعلانية .

• تخطيط حملات التنشيط للمبيعات

• الاتجاهات الحديثة في وسائل تنشيط المبيعات (حالات عملية) .

• تخطيط الاشتراك في المعارض المحلية والعربية والدولية (مختبر).

• العروض التجارية والمسابقات والإعلان داخل المتاجر .