العلاقات العامة والإعلام

أهداف الدورة:

• رعاية العلاقات الانسانية السليمة في المجتمع، وكسب ود الجماهير ، وضمان التفاهمبيم المؤسسات الاقتصادية والاجتماعية والتعليمية من جهة ... وبين الجماهير من جهة أخرى.

• الأداة الضرورية لخلق العلاقات الحضارية المؤثرة بين المؤسسات وضمان استمرارها.

• تعميق الفهم بالمهارات الإعلامية للعلاقات العامة .. التعريف باستراتيجيات وآليات

• بناء الصورة الذهنية الطيبة عن المؤسسة .. التعريف بطرق الوصول إلى وسائل الإعلام وتوظيفها.

• التدرب على إنتاج المواد الإعلامية والرد على ما تنشره وسائل الإعلام بشأن المؤسسة .

• التعرف على أسس ومهارات إدارة الأحداث الإعلامية المختلفة .

أهمية العلاقات العامة :

تنظيم العلاقات الإنسانية على أسس من التعاون والانسجام وضمان التفاهم بين المؤسسات بمختلف أنشطتها الثقافية والاقتصادية والاجتماعية من جهة والجمهور من جهة أخرى .. وذلك لإقامة علاقات ودية سليمة بين الجمهور وكل منظمة على اختلاف أنواعها .

المهارات المكتسبة من الدورة :

• الكتابة للقوالب الصحفية في مجال العلاقات العامة.

• إنتاج المواد الإعلامية الترويجية .

• تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلامية.

• إدارة الأحداث الإعلامية المختلفة.

المحتويات الرئيسية :

مدى الحاجة للعلاقات العامة

• العلاقات العامة كنشاط واتصالات

• يمكن أن تكون خارجية أو داخلية

• العلاقات الخارجية تستهدف الجمهور الخارجي بالبيئة الخارجية.

• العلاقات الداخلية تستهدف العاملين داخل المؤسسة

• تشترك العلاقات الخارجية مع العلاقات الداخلية في ضرورة العمل على كسب ود الجمهور

• تعامل معه والحصول على تأييده لسياساتها واستراتيجياتها وذلك كله بإعلامه الإعلام الصادق والحقيقي.

مفاهيم ومبادي العلاقات العامة وأساسياتها:

• مفهوم بالعلاقات العامة .

• الوسائل المستخدمة بواسطة المؤسسات والمنظمات لخلق جو من الثقة المتبادلة مع موظفيها وعامليها ومع المتعاملين معها بصفة خاصة ومع الجمهور بصفة عامة

• الحصول على تأييدهم لسياساتها وتعاطفهم معها

• تشجيع استمرارها وتطورها وبالتالي تمثل في النهاية المجموعة المنسجمة المتكاملة مع العلاقات الاجتماعية

• النشاط الاقتصادي في إطار من الولاء للمؤسسة وفي إطار المعلومات الواضحة الحقيقية ، حيث يقوم هذا التعريف والمفهوم على أساس المعايير الأساسية

• المصلحة العامة المشتركة.

• إدخال مفهوم أساسي وموحد للجميع

• التحرر من أي مفهوم للدعاة والإعلان

الدور الفعال للعلاقات العامة

• العلاقات العامة الخارجية:

• وهي تلك الأنشطة المتعلقة بالاتصالات المتبادلة بين المؤسسة والجمهور الخارجي

• الدور الحقيقي للعلاقات الخارجية وتأثيره الفعال على الجمهور

• تأييده من خلال إمداده بالبيانات والمعلومات الأكيدة من خلال وسائل الإعلام المختلفة

• خدمة الجمهور من خلال نقل الكم الهائل من المعلومات له والتعرف على ردود أفعال تجاه النشاط المعلن عنه.

• العلاقات العامة الداخلية :

• الأنشطة المتعلقة بالاتصالات مع الجمهور الداخلي

• تقوم على أساس كسب ود وتعاطف العاملين

• عليها أن تقاوم الأفكار المغلوطة ... وأن تعمل على دفع وإشعار العاملين بالانتماء للمؤسسة والعمل بروح الفريق الواحد .

• الوصول إلى هذه النتيجة فإنها تستخدم الإعلام الصادق كما تستخدم وسائل أخرى كاللقاء ات والاجتماعات والنشرات والعديد من المشاركات في المناسبات المختلفة.

العلاقات التبادلية :

• العلاقات التبادلية بين موظفي العلاقات العامة والصحفيين.

• موظف العلاقات العامة ودوره ومهاراته المختلفة.

• أساليب وأدوات بناء الصورة الذهنية الطيبة عن المؤسسة والعوامل المؤثرة فيها

• أسس ومبادئ الكتابة للعلاقات العامة.

• المواد الإعلامية والرد على ما ينشر في وسائل الإعلام.

• إنتاج الرسائل الإعلامية.

• إدارة الأحداث الإعلامية ( إعداد و تنظيم المؤتمرات الصحفية برامج الزيارات الميدانية للوفود حفلات الاستقبال ) .

• تصميم وتنفيذ الحملات الإعلامية.

• إعداد الأرشيف الإعلامي في المؤسسات الإعلامية .

• أخلاقيات ممارسة مهنة العلاقات العامة .

• معايير الجودة وإجراءات تحقيقها.

• المشكلات المتكررة وكيفية التغلب عليها.