الـــمهارات الإعـــــلامية

مقدمة :

• تعد المهارات الإعلامية من أبرز مقومات نجاح القيادات الإدارية للتعامل بكفاءة مع وسائل إيصال أخبار المؤسسات إلى وسائل الإعلام ، وتتجلى هذه الأهمية في ظل تعدد وسائل الإعلام وتنوعها مابين المقروء والمسموع والمرئي والإلكتروني المنتشرة في دول المنطقة مما يفرض على المؤسسات ومختلف القطاعات بضرورة العمل الجاد لبناء نظام متكامل للاتصال الداخلي والخارجي بهدف تطوير قنوات الاتصال وضمان أعلى معايير الشفافية ودقة المعلومات عبر تبني أفضل الممارسات العالمية في مجال الاتصال .ونظرا لأن العلاقة وثيقة بين دور كل من الناطق الإعلامي والصحفيون الذين يتتوقون إلى معرفة الأخبار وعادة ما يعتمدون على البيانات الصحفية لإرشادهم إلى المنتجات الجديدة والتعرف على اتجاهات الشركات والإرشادات والنصائح والتطورات الأخرى المتعلقة بهذا الخصوص كان هذا البرنامج الخاص للقيادات الإدارية العليا .

• ومن هنا تأتي أهميته في تزويد المرشحين بحزمة متنوعة من المهارات تكسبهم المزيد من الثقة والحرفية المهنية أمام صناع الرأي العام ومواكبة أحدث المفاهيم العصرية في ذلك .

الفئة المستهدفة:

• المرشحون للتحدث لوسائل الإعلام وشغل منصب المتحدث الرسمي

• مدراء وموظفي "المكاتب الصحفية" في القطاعات الحكومية والخاصة

• المعنيين بمجال العلاقات العامة والحملات الإعلانية وأعمال التسويق والترويج والدعاية.

• الموظفين المعنيين بإعداد التقارير الإدارية ومراسلات المدير الخاصة الداخلية والخارجية.

• القائمين بأعمال الوزراء والمدراء العامين (مدراء المكاتب).

• القائمين بأعمال السكرتارية الصحفية في المؤسسات العامة والخاصة

• الراغبين بتطوير مهاراتهم الإعلامية والتواصلية أياً كان عملهم.

• الصحفيين المبتدئين والممارسين والكتاب الصحفيين .

• المرشحين أو الراغبين في العمل بشركات العلاقات العامة والتسويق

الأهــــداف العامة :

• اكتساب المنتسبين حزمة من المهارات الأساسية في الإعلام المعاصر.

• التعريف بالعلاقة المهنية بين القيادات الإدارية ووسائل الإعلام .

• أخلاقيات المهنة والاتصال الشخصي وكيفية ابتكار الأفكار وتسويقها.

• تعزيز التفكير الإبداعي في التعامل مع إعلام الرأي والاستقصاء .

• تأسيس كيانات متقدمة تعنى بأمور الاتصال الإعلامي .

• اكتساب المواصفات الجسدية والحركية اللازمة للتميز الإعلامي .

المحتـويـات الرئيسية :

المحور الأول:

العملية الإعلامية وأساسيات في التحرير:

• المبادئ الأساسية في التحرير الصحفي .

• أدوات المكتب الصحفي وأدواره لتحقيق أهدافه .

• إحتياجات وسائل الإعلام من القائمين على إعلام المؤسسات .

• تجارب التحرير في الدول المتقدمة تحريرياً .

• التطبيقات الحديثة في قواعد التحرير الصحفي للمكاتب الصحفية التقليدية.

المحور الثاني :

خصائص وثلاثية التحدث المؤثر وعوامل التأثير السلبي والإيجابي .

• عناصر الحديث المؤثر ومفسداته .

• المهارة الضرورية في الاستماع والإنصات المؤثر .

• كيفية إكتساب جولات الجدال والإثارة الصحفية؟

• المواصفات العشر للبيان الصحفي النموذجي .

• تعرف على ألوان الاتصال الإعلامي " 28 لونا " .

المحور الثالث :

المهارة الأساسية للمتحدث لوسائل الإعلام .

• كيف تنشئ مكتبا صحفيا في مؤسستك ؟ .

• العلاقة الحاكمة بين المتحدث والجمهور الداخلي .

• الخصائص الجوهرية في تعيين المتحدث لوسائل الإعلام .

• خصائص دور السكرتير الصحفي في دولاب المتحدث .

المحور الرابع :

الفروقات الجوهرية بين البيان الصحفي والبيان الإعلامي .

• أسس العلاقة الحاكمة بين المكاتب الصحفية للمؤسسة الواحدة .

• كيفية الإعداد لحوارات المتحدث لوسائل الإعلام .

• المهارات الإعلامية التي يحتاج المكتب الصحفي إكتسابها .

• المحور الخامس :

• كيف تتعامل القيادات الإدارية العليا مع الأنباء السيئة عن مؤسساتها ؟

• اتصالات المؤسسة وطبيعتها أثناء الأزمات والأوقات غير العادية .

• الممنوعات والمسموحات في التعامل مع وسائل الإعلام .